Les pubs et l'escalade !



Les pubs et l'escalade !

A la demande pressante du rédacteur en chef de Caillou'N'Mur (fanzine d'escalade ouvertement élitiste) qui attend encore un article pour boucler son nouveau numéro, j'ai décidé de faire un petit test des publicités qui utilise l'escalade pour donner de la force à leur message. L'escalade évoque auprès du grand public l'image d'un sport noble pratiqué par des gens sérieux et compétents (sécurité oblige). Que ce soit de l'alpinisme ou de la falaise, le sommet garde une valeur symbolique forte, les entreprises veulent aussi atteindre des sommets financiers et technologiques, leurs produits doivent être au "top" ! On comprend donc l'engouement de sociétés high-tech pour la symbolique escalade. L'alpinisme leur donne également la possibilité d'afficher plus concrètement la valeur parfois plutôt abstraite de leurs services : Une société de consultants prétend donner de meilleurs conseils que les autres ... d'accord mais comment rendre cela plus tangible ? La comparaison avec le guide est alors judicieuse : La survie d'une entreprise capitaliste soumise aux lois du marché est aussi rude que celle d'une cordée en haute montagne. Trève de bavardages, voici quelques exemples de publicités :

	Société : Lucent Technologies
	Spécialité : Premier constructeur mondial de télécommunications, participe au développement et à la construction de tous les types de réseaux de télécommunications pour les opérateurs et les entreprises : réseaux optiques, réseaux de données, réseaux intelligents, réseaux mobiles ...
	Slogan : Lucent Technologies explore sans cesse de nouvelles voies.
	L'avis du publicitaire : "J'ai prix deux photos de Gwenahaëla Le Bras, ingénieur développement chez Lucent Technologies à Rouen : Sur la première, elle grimpe avec son short en lycra, sur la seconde elle en train de bosser avec son patron. Elle assure autant en escalade qu'au boulot. On n'emploie pas des guignols chez Lucent !"
	L'avis du grimpeur : "Une observation minutieuse dévoile quelques détails louches (cependant pas trop visible sur cette image réduite) : mademoiselle grimpe en moulinette avec des dégaines à Fontainebleau, c'est plutôt rare ! Traduction pour les non-grimpeurs : Fontainebleau c'est du bloc donc on y grimpe généralement sans corde et il n'y a pas d'équipement en place pour mousquetonner les dégaines."
	Les + : Le slogan colle parfaitement à la philosophie de l'escalade
	Les - : La fille qui bosse sur son écran n'est pas Gwenahaëla !
	Verdict : Correct	Note : 7/10

	Société : MC2
	Spécialité : Ingénièrie documentaire. En pleine ascension, avec 50% de croissance annuelle, un des intégrateurs leaders en gestion électronique de documents, workflow, intranet.
	Slogan : MC2 recherche "guides expérimentés" pour grands projets GED-WorkFlow.
	L'avis du publicitaire : "Une photo montre deux alpinistes sur une pente bien raide, ils avancent vers le sommet et la lumière ! C'est beau et fort, ils forment une équipe soudée et efficace devant les obstacles à surmonter. On est pareils chez MC2 !"
	L'avis du grimpeur : "Rien à dire, c'est une vrai photo de montagne !"
	Les + : Photo non truquée ou bricolée pour la pub
	Les - : Le slogan n'en est pas vraiment un / On ne reconnait pas Gwenahaëla sous son bonnet !
	Verdict : Moyen	Note : 7/10

	Société : Sopra
	Spécialité : Société de consulting spécialisée dans les métiers de l'informatique.
	Slogan : Dépasser (?) Plus vous avez l'esprit de conquête ... (?)
	L'avis du publicitaire : "Elle est super bonne ta coke, il t'en reste pas encore un peu ?"
	L'avis du spéléo : "La photo d'origine semble authentique, elle a cependant été truquée pour ajouter un écran sur le dos du gars."
	Les + : Pas de faute technique majeure sur la photo.
	Les - : Pas de slogan et pas d'informations disponibles
	Verdict : Pub nulle	Note : 2/10

	Société : Adaptec
	Spécialité : Fournisseur de matériels et logiciels informatiques, spécialisée dans la connexion de périphériques.
	Slogan : We move the information that moves your world / La motivation est une force intérieure / La vitesse et la sécurité sont la force d'Adaptec.
	L'avis du publicitaire : "J'ai embauché un petit jeune qui n'y connait rien en escalade, on a fait une séance photo rapide. Sur la maquette photo : une image centrale avec le regard du sportif déterminé et puis 4 vignettes sur la droite pour décomposer l'action."
	L'avis du grimpeur : "On ne voit pas l'autre grimpeur de la cordée, le type grimpe en moulinette avec des dégaines neuves au baudrier et une paire de nike air. La corde semble tendue sur chaque photo. On dirait Stallone dans le début de Cliffhanger."
	Les + : ça attire immédiatement l'oeil d'un grimpeur lisant une revue informatique et dieu sait s'ils sont nombreux ...
	Les - : Manque de finition sur la préparation de la séance photo / Slogans trop nombreux, on ne sait lequel choisir.
	Verdict : Correct	Note : 6/10

	Société : Laboratoires Garnier
	Spécialité : Cosmétiques
	Slogan : Ambre solaire : le plaisir du soleil sous haute protection / garanti par les laboratoires Garnier.
	L'avis du publicitaire : "Nous avons choisi de décliner plusieurs versions de cette pub pour ambre solaire en utilisant des photos de sportifs en action sous le soleil. Comme j'ai fait un peu d'escalade dans les années 70, j'ai insisté auprès de mon boss pour avoir une version avec un grimpeur !"
	L'avis du grimpeur : "Rien ne semble clocher : c'est un vrai grimpeur, musclé des mollets à force de faire de la dalle. Vu l'aspect de ses mousquetons et de ses chaussons ainsi que la couleur de son sac à pof, on peut en déduire que la photo n'est pas récente"
	Les + : Photo kitsch d'époque / la photo ne trahit pas les grimpeurs / On a échappé au lycra rose fluo / maquette sympathique.
	Les - : Je n'en vois pas d'évidents.
	Verdict : Sympathique	Note : 8/10

Si vous trouvez d'autres pubs et que vous avez un peu de temps, merci de me les envoyer